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El neuromarketing es definido en el portal neurosciencemarketing.com de la siguiente manera:

Neuromarketing is the application of neuroscience to marketing. Neuromarketing includes the direct use of brain imaging, scanning, or other brain activity measurement technology to measure a subject’s response to specific products, packaging, advertising, or other marketing elements. In some cases, the brain responses measured by these techniques may not be consciously perceived by the subject; hence, this data may be more revealing than self-reporting on surveys, in focus groups, etc.

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El Neuromarketing es la aplicación de la neurociencia al marketing. El Neuromarketing incluye el uso directo de tecnologías de brain imaging, escaneo o medición de la actividad cerebral para medir la respuesta de un individuo a productos específicos, packaging, publicidad u otros elementos de marketing. En algunos casos las respuestas cerebrales medidas por estas técnicas no son conscientemente percibidas por los sujetos en cuestión, por lo tanto, estos datos son más reveladores que aquellos obtenidos a través de encuestas, focus group, etc

Esta conjunción – tan interesante como inquietante – de la neurología y el marketing  tiene diversidad de aplicaciones en el campo económico (medición de imagen de marca, estudio del comportamiento del consuidor, etc) y ha sido desarrollada por diversos especialistas en la materia desde el año 2001.

La novedad proviene de la aplicación de esta técnica al campo de la política.

La pregunta clave es si la gente trata a un político igual que a una marca comercial. La respuesta es que sí. De hecho, el discurso político y los anuncios presentan una gran correlación y, dado que está extendido el uso del marketing político, ¿por qué no dar cabida al Neuromarketing en la comunicación política?.

Como botón de muestra es intersante comentar que uno de los primeros estudios sobre estos temas descubrió un patrón que presenta una gran consistencia a medida que avanza la aplicación del Neuromatketing en el campo de la política:

Los de izquierdas pefieren las situaciones complejas, mientras que los de derechas se inclinan por la dicotómicas

Así que ya saben, cuando vean a Obama sonreir, Merkel poner las manos juntas en plan maternal o a Revilla sacar una lata de anchoas cantabras de debajo de la manga… son mensajes dirigidos a zonas específicas de su cerebro.