La Tierra se forma hace 4.000 millones de años

El hombre aparece hace 200 millones de años

El hombre deja de ser nómada hace 20.000 años

Cuanto más rápido llego al extremo del mundo, más rápido vuelvo y más se reduce mi mapa mental a la nada.

Cita de Paul Virilio,  extractada de la iniciativa “Stay Ungrouded“ promovida por el bizarro y refrescante Colectivo Anfibio.

Los partidos de izquierdas han abandonado en general la causa del más débil: de los pobres, de los humillados, de los abandonados o los discriminados (…)

En su lugar, compiten con la derecha política por allanar el camino al gobierno de los mercados y de la filosofía que fomentan con hechos y palabras, a pesar de la creciente injusticia, la desigualdad y el sufrimiento que ello conlleva.

Mientras, la extrema derecha y los movimientos populistas recogen los postulados que la izquierda abandonó pretendiendo ser sus engañosos defensores, mientras desvían a la gente del verdadero origen de su desgracia.

Extracto de una entrevista a Zygmunt Bauman, sociólogo polaco y padre del concepto de Modernidad Líquida

Neuromarketing is the application of neuroscience to marketing. Neuromarketing includes the direct use of brain imaging, scanning, or other brain activity measurement technology to measure a subject’s response to specific products, packaging, advertising, or other marketing elements. In some cases, the brain responses measured by these techniques may not be consciously perceived by the subject; hence, this data may be more revealing than self-reporting on surveys, in focus groups, etc.

-

El Neuromarketing es la aplicación de la neurociencia al marketing. El Neuromarketing incluye el uso directo de tecnologías de brain imaging, escaneo o medición de la actividad cerebral para medir la respuesta de un individuo a productos específicos, packaging, publicidad u otros elementos de marketing. En algunos casos las respuestas cerebrales medidas por estas técnicas no son conscientemente percibidas por los sujetos en cuestión, por lo tanto, estos datos son más reveladores que aquellos obtenidos a través de encuestas, focus group, etc

Esta conjunción – tan interesante como inquietante – de la neurología y el marketing  tiene diversidad de aplicaciones en el campo económico (medición de imagen de marca, estudio del comportamiento del consuidor, etc) y ha sido desarrollada por diversos especialistas en la materia desde el año 2001.

La novedad proviene de la aplicación de esta técnica al campo de la política.

La pregunta clave es si la gente trata a un político igual que a una marca comercial. La respuesta es que sí. De hecho, el discurso político y los anuncios presentan una gran correlación y, dado que está extendido el uso del marketing político, ¿por qué no dar cabida al Neuromarketing en la comunicación política?.

Como botón de muestra es intersante comentar que uno de los primeros estudios sobre estos temas descubrió un patrón que presenta una gran consistencia a medida que avanza la aplicación del Neuromatketing en el campo de la política:

Los de izquierdas pefieren las situaciones complejas, mientras que los de derechas se inclinan por la dicotómicas

Así que ya saben, cuando vean a Obama sonreir, Merkel poner las manos juntas en plan maternal o a Revilla sacar una lata de anchoas cantabras de debajo de la manga… son mensajes dirigidos a zonas específicas de su cerebro.

It will be difficult enough to avoid disaster on planet Earth in the next hundred years, let alone the next thousand, or million (…) The human race shouldn’t have all its eggs in one basket, or on one planet

Ya será bastante difícil evitar un desastre planetario en los próximos cien años, por no hablar de los próximos mil o millón de años (…) La raza humana no debería tener todos sus huevos en la misma cesta, o en un solo planeta

Extracto de la entrevista del prestigioso físico Stephen Hawking para la web Big Think

Pinche aquí para ver el vídeo

En concreto mi experiencia se basa en un año académico en una boarding school irlandesa (al más puro estilo de El Club de los Poetas Muertos) y otro en Bélgica, cursando estudios de posgrado en la Universidad Católica de Lovaina.

La diferencia fundamental entre el sistema educativo que encontré en estos países europeos frente al sistema patrio se puede resumir en dos palabras; reflexión y práctica.

Mientras que en el ámbito vasco y estatal se prima la memorización de toda clase de datos, fechas, fórmulas y teorías, tratando al alumno como si fuera una especie de ordenador donde se archivan datos[1], nuestros vecinos irlandeses y belgas optan por un sistema donde los conocimientos no se registran sin más por parte del estudiante, sino que se reflexionan y experimentan. Este enfoque se consigue en base a clases prácticas, trabajos de campo y ejercicios que priman el razonamiento deductivo, más que la memorización colectiva.

Además, el hecho de dotar al sistema educativo de un carácter práctico tiene una ventaja colateral, ya que también se forma al alumno en un aspecto tan importante como hablar en público o hacer presentaciones ¿Nunca se ha fijado querido lector con qué desenvoltura se manejan nuestros amigos europeos frente a una audiencia? Pues bien, en mi opinión esa habilidad proviene de un enfoque educativo eminentemente práctico, en el que el estudiante tiene que exponer trabajos frente a sus compañeros desde su más tierna infancia.

Por otra parte, los conocimientos que se interiorizan a través de la memorización son olvidados con el paso del tiempo, una vez que se han vomitado en el examen de turno. Esta afirmación hace que el sistema vigente en la universidad vasca y española, basada de forma general y hasta la fecha en un método que achicharra al alumno de datos mientras éste se afana en coger apuntes, sea tan absurdo como obsoleto.

Desde mi punto de vista debería estar penado con trabajos forzados la enseñanza basada en coger apuntes.

El estudiante debe tener todo el material que se va a impartir en la asignatura el primer día de curso y, a partir de ahí y una vez organizada la logística informativa, que la clase se centré en comprender y reflexionar sobre los aspectos teórico-prácticos de la materia en cuestión. En este punto he de romper una lanza por nuestra universidad en general y por mi facultad – La Comercial – en particular que, en comparación con otras instituciones académicas nacionales, siempre han adoptado un modelo educativo basado en la reflexión y en la práctica para inculcar a su oferta formativa la filosofía de Sapientia melior aureo.

El proceso de Bolonia quiere reorientar y alinear la totalidad del sistema universitario europeo  en esta dirección, a través de un método de enseñanza universitaria ágil, práctico y de evaluación continua. Solo el tiempo nos dirá si esta iniciativa consigue romper el gusto por la memorización colectiva y consigue que las universidades sean centros de reflexión y análisis, y no grandes maquinarias en donde la información que provee el docente pasa del tímpano del alumnado al papel, sin que llegue a quedarse en el hipotálamo del esforzado escribano.

Viena, 17 de Octubre de 2009 – La publicación del Informe sobre Desarrollo Humano 2009 del PNUD (Programa de la Naciones Unidas para el Desarrollo), supone sin duda un avance en la concepción popular de la migración y sus consecuencias en las economías desarrolladas, y llama a todos los ciudadanos del mundo a sacudirse de una vez por todas prejuicios y miedos infundados que nos impiden avanzar hacia una sociedad más abierta e igualitaria.

La percepción negativa que muchos de los llamados países desarrollados tienen respecto a la inmigración y sus efectos en la economía pertenecen más a ideas preconcebidas de tinte intolerante que a hechos verificables. Este informe demuestra que los inmigrantes – lejos de perjudicar – generalmente incentivan el rendimiento económico y la creación de trabajo, impulsan inversiones en nuevas iniciativas de negocio, dan más de lo que reciben, y contrariamente a lo que muchos ciudadanos piensan, no desplazan a trabajadores locales del mercado de trabajo. Asimismo aportan nuevas ideas, diversidad social, y capacidad de innovación a las sociedades de acogida, factores de gran importancia para economías cada vez más competitivas y globalizadas como las actuales.

Portada del Informe sobre Desarrollo Humano 2009 del PNUD

Los beneficios económicos para los países de origen que reciben remesas y transferencias de los emigrantes en países de destino pueden llegar a suponer hasta el 40% de su producto interior bruto. De hecho, el dinero total transferido, es cuatro veces superior a la ayuda oficial para el desarrollo, que reciben los estos países.

Los hechos me remiten a concluir que la migración puede beneficiar a aquellos que deciden emigrar, a las sociedades que los acogen, y a los que se quedan.

¿De qué tenemos miedo entonces?

Ante estos datos, tanto los gobiernos de los países de origen como los de destino deberían ponerse manos a la obra y reformar sus políticas, confeccionar planes de desarrollo nacional que permitan integrar la movilidad como prioridad de desarrollo y, asimismo, tener en cuenta la migración al crear estrategias de desarrollo.

¡Gracias PNUD por mostrarnos la luz al final del túnel!

Nota: Desde retaguardiaclub queremos dar la bienvenida a una nueva colaboradora, residente en Viena y con amplios conocimientos sobre Organizaciones Internacionales y la situación de Asia Central. Con esta incorporación ya son tres los puntos geográficos desde los que opera retaguardiaclub; Bilbao, Barcelona y Viena. En breve tendréis información en detalle sobre todo el equipo de retaguardiaclub.  ¡Estén atentos a sus pantallas!

Ongi Etorri – Benvingut – Bienvenida Amaia!

La pesadilla económica que viven los mercados desde que estallara el virus de las hipotecas subprime ha provocado todo tipo de opiniones y los más enconados debates filosóficos, pero existen dos ideas que son de común aceptación por todos los agentes afectados. La primera es que, tras las acciones emprendidas y las masivas inyecciones de dinero público inoculadas al sistema, se da por improbable – que no remota – la posibilidad de que se repita una Gran Depresión al estilo de los años treinta del siglo pasado. Por otra parte, todos los actores económicos, políticos y sociales coinciden en que la actual crisis, dado su alcance y virulencia, presenta una morfología muy distinta a las que, de forma cíclica, sacuden la economía.

La combinación de estas dos ideas nos lleva a la conclusión de que existe una alta probabilidad de que en los próximos dos años la actual situación de recesión se haya superado, y que el tablero de juego que nos encontremos presente unas características radicalmente distintas respecto al que hemos conocido. Este cambio de paradigma, inducido por el seísmo financiero experimentado, hace necesario que se empiece a reflexionar sobre el mundo que viene ya que, en palabras de Manuel Castells, sabemos de dónde salimos, pero no a dónde nos dirigimos.

En primer lugar y desde un punto de vista económico, tras la crisis nos vamos a encontrar un sistema más regulado, más normativo, con tendencias inflacionarias y con una mayor carga impositiva derivada del titánico endeudamiento que presentará una administración pública exhausta, tras sostener gran parte de la demanda agregada durante los últimos años. Así mismo, será urgente solucionar los graves desequilibrios macroeconómicos que experimenta el planeta, plasmados en el grave déficit por cuenta corriente de los EEUU y su financiación por parte del superávit chino que, entre otras cosas, fue la dinámica que cebo la proliferación de las hipotecas basura.

Además existe un peligro real de convulsiones sociales a gran escala. En este sentido se debe recordar que la Gran Depresión dio paso a la Alemania nazi y a la Segunda Guerra Mundial y que, aunque es cierto que a día de hoy el mundo está mejor preparado ante el auge de totalitarismos, el mejor caldo de cultivo para los mismos es una economía en quiebra y una tasa de paro desorbitada que espolee a populismos trasnochados.

Abalanzándonos a un mundo post-crisis

Por último, la actual crisis está generando movimientos geopolíticos que se cristalizarán en los próximos años. El sistema internacional se volverá más multilateral y los países emergentes exigirán un mayor reconocimiento y capacidad de decisión frente a los desarrollados. En otras palabras, en el medio plazo será el G20 – o un hipotético G22 – el que tome las decisiones vitales a nivel internacional, mientras que el G8 se verá reducido a un encuentro de viejos colegas.

En resumen, el mundo presentará un sistema más regulado, tendencias inflacionarias, una administración pública hiperdeficitaria, graves desequilibrios macroeconómicos, alto riesgo de crisis social y un enfoque más multilateral en términos internacionales. Un panorama nada alentador en términos generales.

Las buenas noticias residen en que, tal como expone Rahm Emanuel, nunca hay que desperdiciar una buena crisis, ya que en este tipo de épocas se  pueden realizar cambios profundos sin que la oposición o los grupos de interés puedan abortarlos. Por ello, hay que tener la astucia suficiente para no dejarnos llevar por el presente y empezar a pensar en el futuro.

Solo así podremos empezar a acometer las reformas estructurales necesarias para encarar los retos que nos aguardan en el mundo después de la crisis.

Artículo publicado en el nº 111 de El Periódico de la Comercial

Agente Iriarte

“La verdadera esencia de una ventaja competitiva, sea en el ajedrez o en la actividad económica, es el descubrimiento y la ejecución de jugadas en un escenario ficticio”

John Holland padre de los algoritmos genéticos y profesor de la Universidad de Michigan